Европейското първенство по волейбол за мъже през 2026 година се превърна в сериозен успех за италианските организатори не само от спортна, но и от медийна и маркетингова гледна точка. Според публикуваните от Италианската федерация по волейбол (FIPAV) данни мачовете в четирите италиански града са привлекли общо 78 617 зрители, телевизионната аудитория е надхвърлила 16,6 милиона, а съдържанието в официалните социални канали на федерацията е генерирало повече от 135 милиона гледания.
Италианската част от шампионата се проведе от 8 до 26 септември в Неапол, Модена, Торино и Милано. Турнирът завърши с европейска титла за Полша, която победи Франция с 3:1 във финала пред повече от 11 000 зрители във „Форум ди Асаго“. Италия приключи участието си на пето място.
Още откриването на първенството на площад „Плебишито“ в Неапол даде заявка за сериозния интерес към събитието. Победата на Италия над Швеция с 3:0 беше наблюдавана от 5847 зрители с билети, а сред официалните гости присъстваше президентът на Италия Серджо Матарела.
Груповата фаза в легендарната зала „ПалаПанини“ в Модена привлече 21 663 зрители. Следващият етап в Торино, където „ПалаВела“ прие осминафинали и четвъртфинали, събра още 21 686 души.
Особено впечатляващ се оказа интересът към заключителните двубои в Милано. Въпреки отпадането на италианския национален отбор преди полуфиналите, 29 421 зрители посетиха мачовете през двата финални дни.
Общата посещаемост от 78 617 души представлява значително увеличение спрямо европейското първенство през 2023 година, когато мачовете в Италия привлякоха близо 60 000 зрители. Това означава ръст от приблизително 31%.
Телевизионната аудитория също отчита впечатляващи показатели. Благодарение на излъчванията по Rai, Sky и DAZN европейското първенство достигна до милиони зрители.
Откриващият двубой в Неапол беше проследен от над 1,5 милиона души. Мачовете в Модена генерираха обща аудитория от 8,267 милиона зрители, а срещите от елиминационната фаза в Торино достигнаха до над 5,65 милиона.
Полуфиналите и финалите в Милано, въпреки отсъствието на домакините, привлякоха още 1,162 милиона телевизионни зрители. Общата отчетена аудитория за италианската част от шампионата надхвърля 16,6 милиона.
Още по-впечатляващи са резултатите в дигиталното пространство. Между 8 и 27 септември съдържанието, публикувано в официалните канали на FIPAV, е натрупало над 135 милиона гледания и повече от 6 милиона взаимодействия.
Instagram има най-голям принос с над 120 милиона гледания. Facebook добавя 7,5 милиона, TikTok – 7 милиона, а съдържанието в YouTube, свързано с европейското първенство, е достигнало до 373 000 зрители.
Особено показателно е, че близо 70% от достигнатите чрез социалните мрежи потребители не са били последователи на официалните канали на федерацията. Това показва, че турнирът е успял да привлече вниманието и на публика извън традиционната волейболна общност.
За по-малко от месец FIPAV е спечелила над 36 000 нови последователи, което представлява увеличение с 3%. Общата аудитория на осемте официални канала на федерацията вече достига 1,252 милиона души.
За постигането на тези резултати италианската федерация е използвала целенасочена дигитална стратегия, включваща специално организирани пространства за създаване на съдържание, участие на популярни личности от спорта и развлекателната индустрия, както и постоянни репортажи от четирите града домакини.
В сътрудничество с Mastergroup е реализирана инициативата Social Corner, чрез която създатели на дигитално съдържание са представяли шампионата пред аудитория, която обичайно не следи волейбол.
Данните показват, че успехът на Евроволей 2026 в Италия далеч не се изчерпва с посещаемостта в залите. Съчетаването на телевизионно излъчване, дигитална комуникация и активности извън игралното поле е позволило на организаторите да превърнат първенството в събитие с много по-широк обществен и медиен обхват.
Особено важен е фактът, че интересът се е запазил и след отпадането на италианския национален отбор. Близо 30 000 зрители на финалните двубои в Милано показват, че европейският волейбол може да привлича значителна публика дори когато домакините не участват в битката за медалите.снимка:
снимка:federvolley.it
