Новакът във френския елит „Руаян Атлантик“ скри загадки върху официалния си екип, които водят до заровена статуетка. А само дни след представянето на необичайната инициатива отборът поднесе сензация и на игрището, побеждавайки шампиона „Монпелие“.
Какво общо могат да имат волейболна фланелка, заровено съкровище и награда от 10 000 евро? Отговорът идва от френския град Руаян, където местният клуб реши да отбележи историческото си влизане в елита с маркетингова инициатива, която излиза далеч извън рамките на спорта.
„Руаян Атлантик“, известен с прозвището „Пиратите“, превърна официалния си екип за сезон 2026/2027 в карта на съкровище. Върху черно-жълтата фланелка са скрити загадки, чието разгадаване трябва да отведе участниците до статуетка, заровена някъде във Франция. Играта се нарича „Тайната на пиратите“ (Le Secret des Pirates), а наградата за победителя е 10 000 евро.
Една фланелка, множество загадки
За да се включи в приключението, всеки желаещ трябва да закупи специалния екип на цена 69 евро. Това не е отделна рекламна тениска, а същият модел, с който волейболистите на „Руаян“ играят официалните си мачове.
Върху лицевата и обратната страна, както и във вътрешната част на фланелката, са разположени рисунки, думи, изречения и символи. Всички те са свързани с поредица от загадки. „Това е същата фланелка, която играчите носят по време на мачовете. Всички детайли по нея, отпред и отзад, са свързани със загадка“, обяснява президентът на клуба Давид Гел пред френското Radio Alouette. Той умишлено отказва да разкрие конкретна подсказка. Според него участниците трябва да обръщат внимание на абсолютно всичко.
Самото участие не изисква веднага да се предприема пътуване. Загадките могат да бъдат решавани у дома, самостоятелно, със семейството или с приятели. Едва когато бъде установено предполагаемото местонахождение на статуетката, ще се наложи участниците да я потърсят на терен.
Да откриеш статуетката не е достатъчно
Организаторите са предвидили важно условие, което изключва случайното намиране на съкровището като достатъчно основание за победа. Според официалните правила първият участник, който донесе заровената статуетка, трябва да докаже и как е достигнал до правилното решение. Само ако успее да обясни последователността на разсъжденията си, ще получи наградата от 10 000 евро. Всеки закупил екипа получава и специална брошура с въведение в играта. Предизвикателството е отворено не само за волейболни запалянковци. Клубът разчита именно на това – в търсенето да се включат хора, които никога не са посещавали волейболен мач.
Идея, родена преди три години
Президентът Давид Гел разкрива пред Radio Alouette, че замисълът на проекта датира отпреди около три години. Най-голямото предизвикателство било всички загадки да се поберат върху една-единствена фланелка.
„Не исках част от загадката да бъде поставена в някаква отделна книжка“, обяснява той. Именно затова екипът се превръща в основен елемент от приключението, а придружаващата брошура има само въвеждаща функция.
Гел не се ангажира с прогноза колко време ще бъде необходимо на участниците, за да открият съкровището. „Мисля, че търсенето може да продължи няколко месеца. Но не знаем дали ще се окаже лесно или трудно. Това е първият ни подобен проект“, казва президентът. Маркетинговата цел също е ясно формулирана. „Искахме да общуваме по малко по-различен начин, защото вече започваме да ставаме известни във волейболния свят, а също и в цялата страна“, обяснява Гел.
От Лига B до елита на Франция
Инициативата е свързана с най-важното постижение в историята на „Руаян Атлантик“. През май 2026 година „Пиратите“ спечелиха титлата във френската Лига B и за първи път си осигуриха място в най-високото ниво на професионалния волейбол в страната – Alterna VOLSTAR. За клуб от сравнително малък атлантически курорт това е огромна крачка напред. „Руаян“ обаче не иска просто да бъде поредният новак в елита. Ръководството се стреми да изгради разпознаваема идентичност около пиратската символика, която присъства както в емблемата, така и в цялостното представяне на отбора.
Именно тук е силата на новата кампания. Обикновено продажбата на клубни артикули зависи от популярността на отбора и неговите състезатели. В Руаян обърнаха логиката – създадоха продукт, който сам по себе си предизвиква интерес, независимо дали купувачът е волейболен привърженик.
А после „Пиратите“ превзеха и шампиона
Любопитната маркетингова история получи неочаквано продължение и на игрището. На 17 октомври „Руаян Атлантик“ дебютира в елита по възможно най-впечатляващия начин – с победа над действащия шампион на Франция „Монпелие“ с 3:2(22:25,22:25,29:27,25:22,15:13). Домакините изоставаха с 0:2 гейма и дори трябваше да спасяват мачбол в третата част. Вместо да се примирят със загубата, те стигнаха до пълен обрат пред публиката в зала „Еспас Кордуан“. Най-резултатен беше диагоналът Шейх Диоп с 31 точки. Той реализира 26 от 42 атаки, или 62% успеваемост, и добави 3 аса и 2 блокади. Представянето му донесе и отличието за най-полезен състезател в срещата.
Посрещачът Максим Ервоар, който през миналия сезон носеше екипа именно на „Монпелие“, добави 19 точки срещу бившия си отбор.
Така „Пиратите“ започнаха сезона с две истории, които трудно можеха да бъдат планирани по-добре – оригинална инициатива, насочила вниманието към клуба, и победа над шампиона още в първия мач.
Дали някой ще успее да разгадае тайната на фланелката и да открие заровеното съкровище, предстои да разберем. Но още преди началото на същинското търсене „Руаян“ вече показа как един малък волейболен клуб може да привлече вниманието далеч извън спортните зали.